O case a seguir faz parte do livro "Paraná | Grandes Marcas — volume II", publicado pelo Instituto AMANHÃ.
A
Arauco é uma companhia de base florestal cuja matéria-prima são as
árvores e traz a sustentabilidade presente desde as raízes de sua
fundação. Há mais de 50 anos, no Chile, nasceu com o projeto de
reflorestamento em áreas degradadas pela exploração do salitre. Com a
aquisição de uma pequena fábrica de celulose na cidade de Arauco, essa
empresa ganhou nome e missão. Hoje, suas ramificações e presença global
abrangem produtos de madeira e celulose, e seus frutos espalharam
sementes de uma cultura sólida de responsabilidade por diversos países,
continuando a produzir um ciclo virtuoso, que beneficia o ecossistema ao
seu redor e carrega a sustentabilidade em seu DNA.
Nos anos
seguintes, a Arauco diversificou seus negócios, entrando no mercado de
madeira serrada, MDF e MDP, expandindo-se para Argentina, Brasil,
Estados Unidos, México, Europa e África do Sul. No Brasil, sua chegada
em 2002, com um escritório comercial e, em 2005, com a aquisição da
Placas do Paraná, consolidou sua presença no setor de painéis. Hoje, a
companhia opera em dois grandes eixos: Florestal/Celulose e Madeiras,
com produtos que vão desde painéis estruturais até molduras e soluções
para construção civil, incluindo todas as estruturas que integram a
construção de uma casa.
Com o objetivo de consolidar-se no
negócio de Celulose, a empresa aprovou em 2024 o Projeto Sucuriú, no
Mato Grosso do Sul, um investimento de US$ 4.6 bilhões na maior planta
de celulose do mundo construída em etapa única, e que terá capacidade de
produzir 3,5 milhões de toneladas por ano. O país foi escolhido por
suas condições climáticas favoráveis. "A companhia acredita que o país
reúne um conjunto de características hoje muito favoráveis ao setor de
celulose e as condições para liderar uma agenda de desenvolvimento
estratégica, ou seja, disponibilidade de fibra, logística privilegiada,
já bem estabelecida também e obviamente isso dá bastante competitividade
ao produto", declara o vice-presidente de Madeiras Brasil, Mário Neto.
Vice-presidente do Negócio Madeiras Brasil da empresa, Mário José Neto
Sustentabilidade no DNA
"O
nosso propósito é que, a partir da natureza e de fontes renováveis, a
gente contribua com as pessoas e com o planeta", explica Maíra Pereira,
coordenadora de ESG do negócio Madeiras. Pioneira, em 2020, a Arauco
tornou-se companhia florestal certificada como carbono neutro, por meio
do desenvolvimento de um protocolo que padroniza o balanço das emissões e
remoções de uma organização. Em cinco anos, a empresa removeu 22
milhões de toneladas de CO₂ líquido da atmosfera por meio de suas
florestas. E não parou aí: assumiu metas públicas para reduzir mais 1,5
milhão de toneladas de suas emissões industriais até 2030.
As
iniciativas de descarbonização incluem uma matriz energética com 70% de
biomassa renovável, somada a construção de uma usina solar piloto em
Jaguariaíva. A empresa busca continuamente o ganho de eficiência em seus
processos, reduzindo o consumo de combustíveis fósseis e de insumos,
reforçando o compromisso de valorização de 100% dos resíduos gerados.
Inaugurou uma moderna estação de tratamento de efluentes em Ponta Grossa
que trata 100% dos resíduos líquidos, devolvendo a água ao meio
ambiente em condições superiores às exigidas.
"Estamos atentos aos
principais desafios globais do nosso planeta, desde as questões do
cuidado com as pessoas, a comunidade, e as questões ambientais.
Aplicamos os recursos e nossa expertise em soluções que integrem essa
visão", esclarece Maíra Pereira. O meio de materializar transformações
efetivas, para a companhia, é a sua matéria-prima. A madeira, recurso
renovável e capaz de armazenar carbono, é a base dessa estratégia,
permitindo a substituição de materiais carbono intensivos em embalagens,
móveis e até na moda, com derivados da celulose. Para além da redução
de emissões globais, a atuação da empresa no meio ambiente impacta
positivamente também a água e a biodiversidade. "Por meio do manejo
sustentável das nossas florestas comerciais, integrado com as nossas
florestas nativas, a gente consegue cuidar tanto do ciclo hidrológico,
quanto da fauna e da flora que estão ali na região", comenta.
Sempre
atenta às partes interessadas, a sustentabilidade se dá no eixo de
desenvolvimento ligado às pessoas. A Arauco prioriza o engajamento
comunitário como parte fundamental de sua atuação e tomada de decisão,
transformando o impacto local direto em agenda positiva e coletiva:
geração de emprego e renda, relacionamento próximo com as comunidades
onde está inserida e a realização de estudos técnicos para diagnóstico
de necessidades locais na implementação de projetos sociais. Um exemplo é
seu Programa de Formação Continuada para Professores, que visa elevar o
Índice de Desenvolvimento da Educação Básica (IDEB) nas regiões onde
opera. Para além da educação básica, em uma das operações industriais, a
empresa disponibilizou um curso de técnico em administração para esses
jovens, facilitando o acesso para o desenvolvimento e a empregabilidade
na carreira futura.
Coordenadora de ESG do Negócio de Madeiras do Brasil, Maíra Pereira
Legado em construção
A
criação de um vínculo essencial com as pessoas é peça-chave na
construção do futuro da companhia. Lastreado pelo tempo, as ações são
executadas no presente e olham para o longo prazo, cultivando uma
cultura organizacional centrada em valores: segurança; bom cidadão;
excelência e inovação; compromisso e trabalho em equipe. Na rotina, o
time Arauco vivencia a máxima "eu me cuido, eu cuido de você e me deixo
ser cuidado". Inovar também é parte do papel coletivo de valorização da
equipe, como demonstra Neto: "Estamos trabalhando junto com a
tecnologia, trazendo o digital como ferramenta e conceito, justamente no
sentido de trazer, cada vez mais, atividades e oportunidades para as
pessoas e posições de carreira na companhia, de maneira que todos possam
se desenvolver".
Qualidade de vida integral
Na
Arauco a qualidade também está no centro da estratégia dos produtos.
Para o ambiente, o olhar voltado à "gente" está na criação com a
madeira, que possui uma conexão biofílica intrínseca com a humanidade.
Isso quer dizer que, ao longo dos séculos, mesmo com a evolução dos
ambientes habitacionais, ela permaneceu como elemento essencial de
reconexão das pessoas com suas origens. É o elemento que proporciona
conforto emocional, acústico e térmico e transforma as construções em
"casas". Essa relação profunda vai além da sustentabilidade, melhorando
efetivamente a qualidade da vida de quem "mora" nesses espaços, mais
harmoniosos e aconchegantes. "Quando falamos de contribuir com as
pessoas, também estamos melhorando suas vidas com o nosso produto",
enfatiza Neto.
Respeito como direcionador
No
presente, a Arauco prepara seu caminho para o amanhã, respeitando o
passado. Essa premissa é parte do legado de contribuição que a companhia
quer deixar para o planeta. Ser lembrada como uma empresa que
transformou recursos naturais em soluções para a vida, promovendo
melhoria e desenvolvimento para colaboradores e comunidades. Com
operações em cinco continentes e um compromisso inabalável com a
sustentabilidade, trabalha para crescer preservando — porque o futuro se
constrói com madeira, inovação e cuidado.
https://amanha.com.br/parana-grandes-marcas-volume-2/arauco-o-futuro-sustentavel-se-constroi-com-madeira
