As mães são o ponto central da
nova campanha da margarina Doriana, marca que soube dialogar com todos
os tipos de famílias brasileiras ao longo de sua trajetória
Quem não guarda na memória o pão quentinho com margarina no lanche da escola ou o bolo preparado pela mãe para um aniversário em casa? É a partir dessas lembranças, marcadas por cuidado e afeto, que a Doriana lança sua nova campanha, colocando as "Mães Corujas" como protagonistas.
A
proposta reforça o papel da marca nos pequenos gestos do dia a dia,
momentos simples que conectam diferentes tipos de família e rotinas. Ao
trazer a figura materna como elo comum, Doriana busca dialogar com a
diversidade dos lares brasileiros, mantendo sua essência afetiva.
"A mãe é um ponto de conexão entre as diferentes configurações de família, e é com ela que a marca estabelece esse diálogo", afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara. "A marca entende que a rotina está cada vez mais acelerada, especialmente para mulheres que conciliam múltiplas responsabilidades. Por isso, investe em soluções práticas e versáteis, que facilitam o preparo sem abrir mão do sabor e do cuidado", completa.
Com mais de 50 anos de história, Doriana reforça esse posicionamento também no produto. A versão cremosa ganha nova receita, com adição de leite da fazenda e um processo de dupla batida, que eleva o padrão de cremosidade, qualidade e sabor. A embalagem também foi atualizada para destacar esses atributos no ponto de venda.
O reconhecimento pelo carinho adotado ao longo dos anos, resultou na liderança da Doriana na estreia da categoria Manteiga/Margarina no Top of Mind RS, a pesquisa de lembrança de marca pioneira no Brasil. A marca é também a mais citada pelos consumidores em todas as faixas etárias e tem uma forte presença na memória de 30% da população no interior do estado. "Seguimos aprofundando nossa relação com os momentos que constroem a vida em família. É na rotina, no café da manhã, no lanche da tarde, nas refeições do dia a dia, que nascem as memórias mais duradouras", conclui a executiva.
"A mãe é um ponto de conexão entre as diferentes configurações de família, e é com ela que a marca estabelece esse diálogo", afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara. "A marca entende que a rotina está cada vez mais acelerada, especialmente para mulheres que conciliam múltiplas responsabilidades. Por isso, investe em soluções práticas e versáteis, que facilitam o preparo sem abrir mão do sabor e do cuidado", completa.
Com mais de 50 anos de história, Doriana reforça esse posicionamento também no produto. A versão cremosa ganha nova receita, com adição de leite da fazenda e um processo de dupla batida, que eleva o padrão de cremosidade, qualidade e sabor. A embalagem também foi atualizada para destacar esses atributos no ponto de venda.
O reconhecimento pelo carinho adotado ao longo dos anos, resultou na liderança da Doriana na estreia da categoria Manteiga/Margarina no Top of Mind RS, a pesquisa de lembrança de marca pioneira no Brasil. A marca é também a mais citada pelos consumidores em todas as faixas etárias e tem uma forte presença na memória de 30% da população no interior do estado. "Seguimos aprofundando nossa relação com os momentos que constroem a vida em família. É na rotina, no café da manhã, no lanche da tarde, nas refeições do dia a dia, que nascem as memórias mais duradouras", conclui a executiva.
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