Com
mais de 50 milhões de clientes no Brasil, a gigante chinesa do varejo
online SHEIN deu início a um novo capítulo de sua estratégia de
nacionalização: a consolidação de seu marketplace na região Sul. Depois
de estrear no Paraná em setembro de 2024, a empresa anunciou Santa
Catarina como foco no primeiro trimestre de 2025 e confirmou a chegada
ao Rio Grande do Sul ainda neste ano. A escolha por Santa Catarina tem
base em números e logística. O estado responde por 26% da produção
nacional de vestuário, segundo a Federação das Indústrias de Santa
Catarina (Fiesc) — e, para uma plataforma reconhecida pela força no
segmento de moda, esse dado é decisivo. "As cidades prioritárias são
Blumenau, Joinville, Florianópolis, Brusque e Itajaí", afirma Felipe
Feistler, country manager da SHEIN no Brasil, em entrevista ao
Portal AMANHÃ.
Até agora, cerca de 600 vendedores catarinenses já
estão ativos na plataforma, e a meta é alcançar 1 mil até o fim de
março. A proposta da empresa é atrair pequenos e médios varejistas
locais, conectando-os a uma base de consumidores espalhada por todo o
país. A estrutura logística está sendo expandida para sustentar essa
nova fase — não apenas em Santa Catarina, mas também nos próximos
destinos: Goiás, Distrito Federal, Espírito Santo e o próprio Rio Grande
do Sul. "No início de 2025, anunciamos a expansão para Santa Catarina, e
estamos estruturando o nosso ecossistema logístico para atender às
regiões em que iremos crescer", explica Feistler. No caso gaúcho, embora
as cidades ainda não tenham sido divulgadas, o executivo garante que a
expansão está nos planos de 2025 e seguirá o modelo de crescimento em
fases, com foco no bom atendimento a clientes e vendedores.
Já no
Paraná, a atuação começou pelas cidades de Curitiba, Londrina, Maringá e
Cascavel. Desde então, varejistas paranaenses já podem vender pela
plataforma, e a SHEIN segue apostando no crescimento regional. Além da
produção têxtil, a SHEIN vê na região Sul um conjunto de atributos
estratégicos: o segundo maior PIB do Brasil, boa infraestrutura
rodoviária e um ecossistema industrial diversificado, o que amplia o
potencial de oferta de produtos. "As regiões têm um grande potencial de
captação de vendedores e escalabilidade", resume Feistler.
https://amanha.com.br/categoria/empresa/shein-consolida-presenca-no-sul-com-expansao-em-sc-e-rs
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