Atuação:
Consultoria multidisciplinar, onde desenvolvemos trabalhos nas seguintes áreas: fusão e aquisição e internacionalização de empresas, tributária, linhas de crédito nacionais e internacionais, inclusive para as áreas culturais e políticas públicas.
O
presidente da República em exercício, Geraldo Alckmin, disse nesta
segunda-feira, 20, que o Programa Especial de Sustentabilidade da
Indústria Química (Presiq) será regulamentado nos próximos dias. Alckmin
fez a afirmação após visitar a unidade fabril da Unipar, em Cubatão
(SP). A unidade concluiu em dezembro seu processo de instalação e
recebeu investimentos da ordem de R$ 1 bilhão do Banco Nacional de
Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES).
“Teremos nos próximos
cinco anos o Presiq Programa Especial de Sustentabilidade da Indústria
Química, que será regulamentado nos próximos dias”, disse Alckmin.
De acordo com ele, o Presiq envolve um montante de R$ 15 bilhões,
sendo R$ 3 bilhões por ano em crédito tributário para insumos e para
melhorar a competitividade da indústria química e investimento.
Alckmin
aproveitou para voltar a destacar a ampliação do Regime Especial da
Indústria Química (Reiq) com a liberação de R$ 3,1 bilhões para socorrer
o setor petroquímico e fomentar novos investimentos.
“O presidente Lula e nós, como ministro da indústria, fizemos a
recomposição tarifária, acionamos defesa comercial para combater dumping
e o Reiq este ano terá R$ 3,1 bilhões, R$ 2 bilhões para crédito para
insumos e R$ 1,1 bilhão para investimento”, afirmou Alckmin.
Ele
disse também que o governo federal está trabalhando para melhorar o
custo do gás natural junto com a Petrobras. “Estamos aumentando a
produção de gás natural no Brasil, mas nós precisamos equacionar melhor a
questão regulatória”, disse o presidente em exercício.
A
Novonor, antiga Odebrecht, informou que a assinatura do contrato de
compra e venda para transferência de sua participação acionária na
Braskem à IG4 Capital “marca o encerramento de um ciclo de décadas de
investimento na construção de uma das petroquímicas mais relevantes do
mundo, em parceria com a Petrobras”.
“É um orgulho ter contribuído para o desenvolvimento de um ativo
considerado estratégico para o País”, ressaltou a companhia em
comunicado à imprensa, ressaltando o papel de milhares de profissionais
ao longo dos anos na consolidação da Braskem e no fortalecimento da
indústria nacional.
A conclusão da operação, no entanto, permanece condicionada ao
cumprimento de condições precedentes, frisa, acrescentando que até a
efetivação da transação, seguirá atuando como acionista da Braskem,
pautando sua atuação pela observância e promoção do interesse social da
empresa.
Ainda
segundo a companhia, a nova estrutura de controle contará com a
Petrobras como co-controladora, garantindo a continuidade das operações e
sustentando o avanço da Braskem com foco em inovação e no
fortalecimento do setor petroquímico de forma sustentável.
São
Paulo, 20 – A produção agroindustrial brasileira registrou queda de
1,9% em fevereiro deste ano na comparação com o mesmo período do ano
anterior. Os dados constam no Índice de Produção Agroindustrial
(PIMAgro), divulgado nesta segunda-feira, 20, pelo Centro de Estudos do
Agronegócio (FGV Agro).
De acordo com o relatório, a retração
observada no mês não decorre dos desdobramentos da guerra no Irã,
iniciada em 28 de fevereiro. A análise aponta que a reversão da
tendência de recuperação do setor prevista para março ocorreu antes do
esperado.
O segmento de produtos alimentícios e bebidas teve expansão de 0,9%
em relação a fevereiro de 2025, o que representa a sexta alta interanual
consecutiva. O crescimento foi derivado exclusivamente do setor de
bebidas, que avançou 6,2% no período.
O setor de produtos
alimentícios, isoladamente, registrou contração de 0,3%. O FGVAgro
atribui o desempenho à menor oferta de alimentos de origem animal, que
teve queda de 1,6% na comparação anual.
No segmento de produtos não alimentícios, a retração foi de 5,5%.
Segundo a instituição, este grupo não apresenta expansão de produção
desde março de 2025. O único destaque positivo no segmento foi o setor
de biocombustíveis, com alta de 33,5% em fevereiro de 2026.
Na
análise do FGVAgro, os indicadores mostram que a perda de dinamismo na
agroindústria atingiu diversos setores produtivos no País. A instituição
reforça que os resultados de fevereiro sinalizam o fim antecipado do
ciclo de recuperação que era esperado.
A
presidente do Banco Central Europeu (BCE), Christine Lagarde,
ressaltou, em discurso preparado para recepção anual da Associação de
Bancos Alemães, nesta segunda-feira, 20, o ambiente de incerteza e
volatilidade resultante do conflito no Oriente Médio. Apesar da situação
desafiadora, ela defendeu que o BC da zona do euro está comprometido
com o mandato de estabilidade de preços e garantiu que a inflação
retornará a 2% no médio prazo.
“Definir
a política monetária em ambiente incerto é um desafio. Agiremos
conforme a situação exigir e precisamos coletar mais informações antes
de tirarmos conclusões definitivas”, disse ela. “Hoje, enfrentamos mais
incertezas sobre o rumo que a Europa tomará do que em qualquer outro
momento desde então. E grande parte dessa incerteza vem de fora de
nossas fronteiras”, ponderou.
Lagarde
avaliou que a natureza intermitente do conflito – “guerra, cessar-fogo,
negociações de paz, seu colapso, um bloqueio naval, seu levantamento,
seu restabelecimento” – torna excepcionalmente difícil avaliar a duração
e a profundidade das consequências.
Para
a chefe do BCE, não há caminho fácil de volta ao ponto que se estava
antes de guerra no Oriente Médio, mas o futuro ainda depende de quanto a
guerra irá se prolongar.
Segundo
ela, se o conflito for resolvido rapidamente, o choque direto no preço
da energia poderá ficar abaixo das expectativas – e o impacto econômico
será contido. A perspectiva, no entanto, permanece frágil e cenários
piores ainda são possíveis, de acordo com Lagarde.
Nova campanha terá três filmes que exploram brasilidades e vem
acompanhada do lançamento de refrigerador para atender o desejo do
consumidor nacional por geladeira frost free e eletrodomésticos de inox
(Crédito: Divulgação/Whirpool)
Ana Carolina Nunesi
A Consul, fabricante de eletrodomésticos da multinacional Whirpool,
anunciou na quinta-feira, 13, um reposicionamento da marca, que
comemora 75 anos em 2025. Fundada no Brasil, o novo momento da marca
explora justamente o ‘brasileirismo’, tanto de sua história como em
elementos da cultura e dos hábitos do país que serão a base da nova
campanha.
Para
isso, convocou três personalidades midiáticas que devem representar os
pilares a serem explorados. O economista e ex-BBB Gil do Vigor será a
referência para a mensagem de eficiência energética dos produtos, que
impacta na conta de luz dos consumidores brasileiros, especialmente para
o público-alvo da marca Consul. Isabelle Nogueira, também ex-BBB e
ícone da Festa de Parintins, um dos principais movimentos culturais da
Amazônia, reforçará o perfil brasileiro. E o chef Rodrigo Oliveira, do
tradicional restaurante Mocotó, na capital paulista, será o pilar da
gastronomia.
Pesquisa da Talk Inc apontou que 84% dos brasileiros
veem a diversidade cultural como o principal traço da identidade
nacional, e que 68% valorizam marcas que simplificam o dia a dia. A
campanha então vai explorar o mote “Casa começa com Consul, Consul Casa
com Brasil”.
“A
casa é o centro da vida dos brasileiros. E a Consul tem como propósito
levar aos nossos consumidores produtos que sejam democráticos – com
preço justo – e facilitem o dia a dia. Cada detalhe dos produtos criados
é pensado para atender as necessidades reais dos brasileiros”, diz
Bertha Fernandes, head de Marcas e Comunicação da Whirlpool Brasil.
Fernandes destaca inovações como o ‘ciclo rede‘
nas máquinas de lavar da marca, após identificarem essa necessidade do
consumidor brasileiro, principalmente da região Nordeste do país, onde a
rede é um item comum nas casas e na rotina da população. A região
também é um dos principais mercados para a marca.
Entre outras particularidades brasileiras, a executiva aponta para a cervejeira,
eletrodoméstico criado no Brasil que teve como inspiração o hábito
nacional não só do churrasco como do consumo de cerveja gelada. Outro
ponto bastante local que a marca também vai explorar é o inox.
Não exatamente seu perfil técnico ou inovador, mas o aspiracional que
ele carrega para uma parcela dos consumidores, que enxergam uma
geladeira ou um fogão de inox como uma ‘ascensão’ e até mesmo como item
decorativo.
“Sabemos que a casa das pessoas nunca é só uma casa.
Ela é o recorte mais íntimo do seu mundo. Nós reconhecemos isso. É o
refrigerador da cor inox que chega depois de muito esforço, a cervejeira
que virou sonho realizado, o forno de embutir que ajuda a celebrar.
Estamos presentes nas pequenas e grandes conquistas, do churrasco de
domingo ao primeiro apartamento, diz Bertha Fernandes.
A campanha terá três filmes: “Chá Revelação”, “Boca Preferida” e “Ciclo Mãe”, que foram desenvolvidos pela agência GUT
e vão explorar o humor e o otimismo dos brasileiros, e ainda o desejo
do consumidor do país em construir uma casa que seja visualmente
agradável. O filme “Chá Revelação”, por exemplo, explora a ‘conquista’
da geladeira de inox, que é ‘revelada’ para os convidados de uma festa
em casa para apresentar o ‘novo integrante’ do lar.
Trecho do filme “Chá Revelação”, parte da nova campanha da Consul (Crédito:Divulgação/Whirpool)
Gustavo
Ambar, diretor-geral da Whirpool no Brasil, conta que a último
reposicionamento da marca Consul foi em 2015, enquanto da Brastemp,
também sob o guarda-chuva da Whirpool, foi há dois anos. Agora, diz
Ambar, a ideia é explorar “o grande valor da marca, que são as décadas
de Brasil”. “Somos pioneiros em produtos no país. Agora é dar um passo a
mais na brasilidade”.
A
nova campanha da marca vem acompanhado ainda do lançamento de um novo
refrigerador, o CM40, que além de mirar na popularização do inox,
pretende ser o modelo de entrada para categoria frost free (que não precisa do processo manual de descongelamento periódico).
“O
modelo foi desenvolvido pensando nas pessoas que estão saindo do
refrigerador não frost free para o primeiro frost free. Então ele vai
ser um frost free super acessível. É sobre isso, dar acesso ao primeiro
frost free”, diz Bertha, que explica ainda que a categoria frost free
ainda tem penetração baixa em muitas regiões do país.
A Consul é
posicionada pela companhia como uma marca “de massa”, enquanto a
Brastemp, também da Whirpool, seria um “massa premium”. Vale lembrar que
uma das campanhas mais icônicas da publicidade brasileira envolve a
marca, pois transformou uma frase da propaganda, que é de 1991, em
bordão que é utilizado até hoje: “não é uma Brastemp”, aplicada para
indicar que algo não tem muita qualidade.
Prêmio devolvido
Em julho deste ano, a marca esteve envolvida em uma grande polêmica publicitária, que levou ao rompimento com a agência e até à devolução do prêmio conquistado no prestigiado e tradicional Festival de Cannes.
Questionada
hoje se há uma relação do reposicionamento agora com o episódio, Bertha
Fernandes diz que não, e que esse novo momento “inaugura um novo
capítulo da história da marca”. Gustavo Ambar, reforça que o caso de
Cannes é “página virada” para a empresa. “Foi uma situação pontual, que a
gente já tomou as medidas todas cabíveis, que eram necessárias. Já veio
a público até as devidas responsabilizações e pra gente é uma página
totalmente superada”, disse o executivo.
A então agência, a DM9,
teria manipulado imagens de uma campanha inscrita no festival
publicitário usando inteligência artificial (IA). O caso gerou o debate
sobre os limites do uso de IA no mercado criativo.
A peça
publicitária chamada “Economia Eficiente de Energia” feita para a Consul
incentivava consumidores a trocarem eletrodomésticos velhos por novos,
usando a economia que teriam na conta de luz para bancar o novo produto,
mais econômico. O trabalho recebeu o prêmio Cannes Lions 2025.
Contudo,
o vídeo produzido pela agência continha manipulação de imagens com o
uso de IA que simulava resultados de campanha, e simulou até mesmo uma
reportagem da CNN Brasil sobre o setor energético, que, manipulada, dava
a entender que divulgava a iniciativa da Consul, com alteração de
narração da jornalista e apresentadora Gloria Vanique no vídeo feito
pela DM9.
Com a descoberta, nove dias depois da premiação, o Cannes Lions pediu a cassação do prêmio.
Fontes
do mercado informaram à IstoÉ Dinheiro na época que o valor da conta
Consul na DM9 podia chegar a casa dos R$ 120 milhões anuais. A agência
tampouco confirmou esse valor ou deu detalhes sobre as cifras do
contrato.
A Whirlpool Brasil também informou que adqquiriu ativos industriais e
bens operacionais da Whirpool Argentina "como parte das providências e
adaptações necessárias às atividades de produção" (Crédito:
Whirpool/Divulgação)
Da IstoÉ Dinheiroi
A fabricante de eletrodomésticos Whirlpool, dona das marcas Brastemp e Consul no Brasil, comunicou ao mercado
nesta segunda-feira, 20, que a produção da unidade localizada em Pilar,
na Argentina, está sendo transferiada ofciialmente para o parque
industrial da companhia localizado em Rio Claro (SP).
O
encerramento das atividades na unidade de Pilar, administrada pela
Whirlpool Argentina, foi comunicado em 26 de novembro de 2025. Agora, o
Conselho da companhia aprovou a transfência de produção para a fábrica
no Brasil. Segundo o comunicado, a decisão faz parte de seu “processo
contínuo de revisão e aprimoramento da estrutura produtiva da
Companhia e de suas controladas, em linha com suas diretrizes
estratégicas de eficiência operacional, otimização da capacidade
instalada e alocação de recursos”.
A Whirlpool Brasil também
informou que adqquiriu ativos industriais e bens operacionais da
Whirpool Argentina “como parte das providências e adaptações necessárias
às atividades de produção”. E ainda que o processo de novo polo de
produção seguirá um cronograma de transição para total adaptação ao
processo tanto operacional quanto logístico.
O
valor pago pelacompanhia pela aquisição dos ativos e bens foi estimado
em US$ 36,7 milhões, equivalente a cerca de R$ 194 milhões na ocasião da
operação, feita em janeiro deste ano e aprovada pelo Conselho no final
de dezembro de 2025.
A companhia destaca que o mercado argentino
continuará sendo atendido por produtos fabricado em diferentes unidades
do grupo e distribuído pela operação argentina.
Para
frear o domínio chinês, Washington estabelece preços mínimos para
disprósio e térbio extraídos no Brasil, garantindo competitividade ao
Ocidente
Da Reutersi
A mineradora brasileira de terras raras Serra Verde,
que anunciou nesta segunda-feira um acordo para ser adquirida pela USA
Rare Earth, receberá pisos de preços para quatro terras raras em um
acordo de fornecimento de 15 anos com o governo dos EUA e investidores
privados, segundo uma apresentação sobre o tema.
Críticos
têm dito que os pisos de preços, que visam nivelar as condições
competitivas com a China, produtora dominante de terras raras, têm o
potencial de distorcer o mercado.
A
China é responsável por cerca de 90% da produção global de terras raras
processadas, enquanto EUA, Europa e outras nações ocidentais estão
correndo para construir seus próprios setores domésticos de terras
raras, vitais para a transição energética, eletrônica e aplicações de
defesa.
No ano passado, o governo dos EUA ofereceu pela primeira
vez um piso de preço à MP Materials, que controla a única mina de terras
raras em operação na América do Norte, como parte de um acordo
multibilionário de apoio e financiamento.
A
Serra Verde informou nesta segunda-feira que havia fechado um acordo de
15 anos para fornecer toda a produção da primeira fase de sua mina a um
veículo de propósito especial capitalizado pelo governo dos EUA e por
fontes privadas.
O acordo de fornecimento inclui pisos de preços
para as quatro principais terras raras necessárias para a fabricação de
ímãs permanentes — neodímio, praseodímio, disprósio e térbio — usados em
veículos elétricos, turbinas eólicas, drones e jatos de combate.
O
preço mínimo para o neodímio e o praseodímio (NdPr), que muitas vezes
são fornecidos como um produto conjunto, é o mesmo da MP Materials:
US$110 por quilograma, segundo a apresentação.
O preço chinês do
óxido de NdPr SMM-REO-DIO quase dobrou desde que o governo dos EUA
ofereceu um piso de preço para a MP Materials e estava em 795.000 iuanes
por tonelada, ou US$117 por kg, acima dos US$63 em 9 de julho de 2025,
quando o acordo com a MP Materials foi anunciado.
A
mina da Serra Verde é rica em terras raras pesadas, diferentemente de
muitos outros depósitos ocidentais, e o acordo incluiu preços mínimos
para disprósio e térbio de US$575 e US$2.050 por kg, respectivamente.
A
empresa e o veículo especial dos EUA compartilharão 70% dos ganhos
adicionais se o preço de mercado fora da China subir acima dos preços
mínimos, acrescentou.
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