Quase todos os advogados que começam a escrever um blog têm um objetivo em mente: conquistar mais clientes. Afinal, o
blog é uma das melhores ferramentas de marketing
para advogados. Com o tempo, escrever um blog se torna um hábito
altamente gratificante. Compartilhar conhecimentos e pequenas histórias,
ganhar um público-alvo exclusivo e fiel, com o qual se pode trocar
ideias, formar relacionamentos produtivos, se torna um prazer.
Mas, para começar, é preciso aprender o que é um blog (sua diferença de outros textos) e
como escrever um blog que cumpra esses objetivos. E, é claro, é preciso saber
como produzir um conteúdo valioso para os leitores. E
como tornar o texto mais eficaz, para realmente envolver os leitores e convertê-los em clientes.
Alguns
advogados mantêm seus próprios blogs em seus próprios sites — ou em
sites de seus escritórios. Outros advogados escrevem, como blogueiros
convidados, em blogs dos outros — ou colocam seus blogs em alguma
publicação já existente. Mas todos eles têm uma história em comum:
começam escrevendo como uma estratégia de desenvolvimento de negócios e
terminam escrevendo por paixão e propósito.
É isso que acontece.
Chega um determinado ponto em que os advogados que penetram mais fundo
na blogosfera — um termo coletivo que define a comunidade dos blogueiros
— descobrem o prazer de ensinar, de compartilhar conhecimentos ou
paixões, mesmo que seja por um
hobby.
Aí deixam de
escrever com a finalidade fria de conquistar clientes e começam a
compartilhar informações relevantes com seus leitores de uma forma
calorosa e envolvente. E, sem querer, conquistam ainda mais seguidores e
clientes.
São esses blogueiros que interessaram ao advogado Tim
Baran, que enviou a diversos deles a pergunta: “Por que você escreve
blog?”. Eis as respostas (resumidas e em ordem alfabética). Talvez uma
delas possa ser inspiradora:
Ben Stevens
"Eu escrevo blogs porque isso me ajuda a me manter em dia com os
desenvolvimentos e porque é uma maneira de retornar alguma coisa útil à
comunidade jurídica. Para mim, o desenvolvimento de negócios e a
notoriedade se tornaram apenas a cereja no topo do bolo. À essa altura,
continuaria a escrever meu blog mesmo que não tivesse retorno
financeiro, como não houve quando comecei a escrever."
Blog | Twitter
Bob Ambrogi
"Meu blog difere de muitos blogs jurídicos em seu propósito. Não escrevo
sobre minha área de atuação, mas sobre um tema que me interessa muito:
tecnologia jurídica. Comecei meu blog como um suplemento de um livro que
publiquei sobre os melhores websites para advogados. Imediatamente me
dei conta de que um blog era um meio muito melhor que um livro para
manter em dia as informações sobre o cenário em constante mudança da Web
jurídica e da tecnologia jurídica. Continuo escrevendo porque gosto do
tópico e porque gosto de escrever."
Blog |
Twitter
Daniel Gershburg
Eu comecei a escrever um blog porque sabia que isso iria me trazer
clientes. De repente, essa necessidade passou a para um segundo plano e
comecei a escrever pelo prazer e pela paixão pela matéria. Foi aí que
comecei a escrever um blog que valia a pena, a produzir conteúdo que
tinha valor para meus leitores. Um blog de verdade é isso.
Blog |
Twitter
David Lat
O advogado tem de escrever blogs porque ele não pode não escrever blogs.
Depois que eu dei uma entrevista à revista New Yorker, na qual revelei
que eu estava por trás do pseudônimo do autor do “Por baixo de suas
togas”, tive de fechar o blog para manter meu emprego como procurador
federal.
Mas logo descobri que não podia viver sem o blog, de forma que
pedi demissão e me tornei blogueiro em tempo integral. Logo lancei a
publicação Above the Law. Mesmo que o blog traga todas as formas de
benefícios práticos, em termos de formação de relacionamentos
(networking) e desenvolvimento de negócios, descobri que preciso
escrever blogs por eu adoro fazê-lo – e se não o fizesse, viveria
insatisfeito.
Blog |
Twitter
Eric B. Meyer
Eu comecei a escrever blogs porque minhas ideias não cabiam nos 140
caracteres do Twitter. Eu adoro escrever (muitas vezes com algum
sarcasmo, o que não posso fazer em uma petição) e fui estimulado a fazer
isso por colegas da área trabalhista.
Blog |
Twitter
Eric Turkewitz
Hoje em dia, escrevo porque gosto. Não posso fazê-lo por outro propósito, porque, de outra forma, só vou produzir besteiras.
Blog |
Twitter
Ernest Svenson
Eu escrevo porque isso me ajuda a organizer meus pensamentos sobre
tópicos que me agradam. Saber que vou postar alguma coisa para um
público-alvo me encoraja a analisar minhas reflexões mentais mais
cuidadosamente. Além disso, conheci algumas das pessoas mais
interessantes do mundo graças a meu blog. Quanto mais escrevo, mais
gente conheço.
Blog |
Twitter
Gerry Oginski
Escrever um blog é a melhor maneira de ensinar e instruir seus clientes
ideais. É fácil. Além disso, você se torna um melhor advogado.
Blog |
Twitter
Jay Fleischman
Quando você consegue explicar um conceito claramente, de forma que seus
leitores o entendam, seu próprio entendimento do assunto aumenta
substancialmente. Assim, eu escrevo para ensinar e para aprender.
Blog |
Twitter
Jeff Richardson
Escrevo blogs por duas razões. Primeiro, porque gosto muito. Como eu
gosto de tecnologia, pesquisar e escrever para o blog me dá uma desculpa
para aprender mais sobre coisas que eu já gosto.
Segundo, escrever um
blog me ajuda a criar conexões com muitos outros advogados, que também
gostam de tecnologia e com pessoas que precisam da minha ajuda para usar
melhor suas tecnologias.
É uma maneira de fazer novos amigos e de
manter conversações muito interessantes.
Blog |
Twitter
Jeffrey Taylor
Escrevo blogs porque eles me proporcionam um escoadouro criativo e uma
chance de pesquisar áreas da informação com as quais ainda não me
envolvi.
Blog |
Twitter
Jennifer Ellis
Para mim, escrever um blog é uma maneira de compartilhar conhecimentos.
Algumas vezes esses conhecimentos vêm de mim mesma, outras de alguns
outros blogs ou artigos que lei, achei interessante e quero entrar no
assunto. Mas meu objetivo fundamental é escrever alguma coisa que irá
educar as pessoas que lerem o blog.
Blog |
Twitter
Jordan Furlong
Eu escrevo porque continuo vendo coisas extraordinárias e significativas
acontecendo no mercado jurídico e me sinto compelida a compartilhar o
que vejo com outras pessoas interessadas. Mas descobri que você não pode
lançar novas ideias de velhas plataformas, que foram projetadas para
servir interesses arraigados. Você precisa de independência para dizer o
que quer, acessibilidade para iniciar, distribuição para construir uma
audiência e transparência para construir confiança. Mais importante
ainda, você precisa aguçar sua análise, constantemente. A blogosfera é o
novo mercado para a opinião informada: um público leitor vasto,
diverso, que irá examinar, estudar e às vezes maltratar seu trabalho,
forçando você a melhorar constantemente seu jogo. Escrever um blog
habilita escrever melhor, ler melhor e pensar melhor.
Blog |
Twitter
Lee Rosen
Um blog é um chamariz. Mas essa não é minha motivação. Eu escrevo blogs
porque isso me faz sentir bem por ser generoso, me traz novos amigos e
novos clientes e me motiva a continuar aprendendo.
Blog |
Twitter
Lisa Solomon
Comecei a escrever blog para promover meu website no ranking dos
mecanismos de busca e, com isso, minha prática de consultoria e
treinamento, a Legal Research & Writing Pro, que lancei em 2006.
Continou a produzir blogs porque isso me ajuda a me manter minha posição
como especialista no assunto de terceirização doméstica para advogados
autônomos e pequenos escritórios.
Blog |
Twitter
Niki Black
Meu objetivo, quando lancei a Sui Generis, continua a ser meu objetivo
de hoje: expor meus textos e minha capacidade de pensamento analítico,
escrever sobre áreas que despertam meu interesse e sobre o que tenho uma
paixão. E, ao mesmo tempo, compartilhar e discutir meus pensamentos com
colegas com ideias afins.
Blog |
Twitter
Omar Ha-Redeye
Educar o público sobre nosso sistema jurídico, sobre como ele funciona e
por que ele é importante é parte de minha responsabilidade
profissional. Ao escrever um blog com responsabilidade, demonstro que,
em muitos casos, nossas leis são altamente eficazes e um meio preferido
para resolução de conflitos. Como grande parte da população não pode
consultar um advogado para tirar dúvidas, por falta de dinheiro, as
informações que disponibilizo online gratuitamente é um excelente meio
para facilitar o acesso à Justiça – até porque muita gente nem sabe que
tem direitos que pode defender na Justiça. Minha participação como
advogado também mostra às pessoas que estamos aqui para lhes prestar
assistência jurídica. Minha esperança é a de que isso melhore a
percepção que o público tem de nossa profissão.
Blog |
Twitter
Richard Granat
Escrever um blog, para mim, é uma maneira de amplificar a história que
quero contar sobre temas que me interessam: acesso à Justiça, tecnologia
jurídica, regulamentação da profissão jurídica, inovação e prestação de
serviços jurídicos.
Blog |
Twitter
Ruth Carter
Metade dos meus clientes me encontrou por causa de meu blog. Ele me
fornece uma maneira de exibir meus conhecimentos em minha área de
atuação e também minha personalidade. Assim, quando novos clientes se
reúnem comigo já sabem que podem ter a confiança de que estou capacitada
para resolver seus problemas específicos.
Blog |
Twitter
Sam Glover
Eu escrevo porque isso é uma coisa que me sinto compelido a fazer. E
escrever um blog me permite fazer isso de acordo com minha vontade.
Blog |
Twitter
Stephanie Kimbro
Escrever um blog é uma maneira de “arquivar” meus próprios conhecimento
sobre tecnologia jurídica, gestão da prática e ética. Quando escrevo
notícias e opiniões em um blog, eu aprendo e, mais tarde, me lembro
melhor do material. Posso retornar a essas postagens, a qualquer tempo,
como referências para meu trabalho.
Blog |
Twitter
Susan Cartier Liebel
Embora existam múltiplos canais para você se expressar, escrever um blog
é a única plataforma de mídia social que lhe permite dar profundidade e
amplitude a suas ideias em palavras, imagens e vídeos, para detalhar
seus pensamentos sobre algum tópico e, então, permitir aos leitores se
engajar na discussão de uma maneira significativa, sem perder o
controle. Se você mantém o blog em sua própria plataforma, você pode
preservar o conteúdo, distribui-lo como quiser e, se necessário,
deletá-lo.
Blog |
Twitter
Tom Mighell
A principal razão de eu escrever um blog é poder compartilhar
informações com as pessoas – especificamente, de ajudar a informar os
advogados sobre tecnologia e sobre como eles podem usá-la para melhorar a
maneira que prestam serviços a seus clientes. Eu mantive uma newsletter
semanal por cerca de seis anos, mas descobri que a plataforma do blog é
muito mais eficiente, servindo como um eixo centralizado de meu
conteúdo. Eu acho que deveria ter sido um professor, porque gosto de
ensinar os advogados sobre assuntos que estão fora de suas áreas normais
de especialização.
http://www.conjur.com.br/2016-ago-22/advogados-americanos-explicam-escrevem-blogs