O
Grupo 3corações, líder no mercado de café no Brasil, deu mais um passo
em sua estratégia de apostar em marcas locais como uma das formas de
alavancar o seu crescimento. A empresa, joint venture entre a São Miguel
Holding e a israelense Strauss, acaba de fechar a aquisição das marcas e
maquinários da Café Manaus, que tem sede na capital amazonense e
pertencia à família Assayag.
Essa é a quarta aquisição feita pelo grupo desde 2016, um sinal de
que no pulverizado segmento de café brasileiro, há bastante espaço para
consolidação. No começo de 2016, a 3corações adquiriu as marcas de café e
derivados da Cia Iguaçu de Café Solúvel e no primeiro semestre do ano
passado, comprou em leilão a marca pernambucana Cirol. No segundo
semestre de 2017 também adquiriu a marca Toko, de Juiz de Fora (MG). De
2015, antes dessas aquisições, até o ano passado, a receita líquida da
empresa subiu 46%, para R$ 3,7 bilhões.
A 3corações não está sozinha nesse movimento de consolidação. Em
2016, a Jacobs Douwe Egberts (JDE), segunda maior em café torrado e
moído no país e dona da marca Pilão, adquiriu o Grupo Seleto e, no ano
passado, comprou o portfólio de marcas locais de café da Cia Cacique,
entre elas Pelé e Graníssimo. Já a Melitta adquiriu, em 2017, as marcas
mineiras de café Barão e Forte D+ e maquinários do Grupo Mogyana, de
Piumhi (MG). Comprou ainda uma estrutura fabril em Varginha (MG) para
instalação de sua terceira unidade de produção de café no país.
Em entrevista ao Valor, o presidente do Grupo
3corações, Pedro Lima, afirmou que, com as recentes aquisições, a
empresa aposta em "marcas clássicas, para se aproximar do consumidor"
local. Dentro dessa estratégia, a 3corações conta com a fidelidade do
consumidor a marcas regionais de café, um fato usual nesse mercado no
Brasil.
A transação fechada há cerca de 15 dias – após mais de um ano de
negociação – inclui a marca Café Manaus, Café Tapajós e Café Betania.
Segundo Lima, paralelamente à aquisição dos ativos, a 3corações constrói
uma fábrica em Manaus para torrefação de café e um novo centro de
distribuição.
A unidade começou a ser construída no fim de 2017 e deve
entrar em operação em julho deste ano.
Por enquanto, as marcas
adquiridas estão sendo produzidas na unidade antiga da Café Manaus,
explicou.
Por questões de confidencialidade, o presidente da 3corações não
revela o valor do negócio, mas informou que a compra dos ativos da Café
Manaus e a construção da nova fábrica demandaram cerca de R$ 70 milhões.
A 3corações já tem presença relevante no Amazonas e com o Café Manaus
vai ampliá-la. A empresa atua na região principalmente com a marca
Santa Clara, que tem 40% de "share" de mercado, segundo Lima. A marca
Café Manaus tem outros 25% do mercado local, acrescentou. Afora as
marcas de café torrado e moído, a transação com a Café Manaus envolveu
as linhas de solúvel e capuccino. As cápsulas com a marca Café Manaus
deixarão de ser produzidas.
O faturamento que a nova aquisição vai agregar à receita do Grupo
3corações "não é muito relevante", admitiu Lima. "Mas é relevante para a
região". Um dos planos da empresa ao ter uma plataforma industrial e de
distribuição de café em Manaus é poder exportar produtos para países
vizinhos à região, segundo o presidente do 3corações.
Com a unidade em Manaus, o grupo passará a ter cinco fábricas
voltadas ao segmento de café. As outras unidades estão em Fortaleza
(CE), Natal (RN), Santa Luzia (MG) e Montes Claros (MG). Nesta última, a
empresa produz as cápsulas de café e outras bebidas para as máquinas do
sistema TRES.
Como sempre quando questionado sobre o tema, Pedro Lima reforçou que o
grupo "continua buscando oportunidades" de aquisições em café no país.
Mas, juntamente com a estratégia de aquisições, a companhia aposta no
crescimento orgânico. Afora a planta em Manaus, o grupo está instalando
uma nova linha em Montes Claros, para duplicar a capacidade de produção
de cápsulas da unidade a partir de junho deste ano.
Com 25% do mercado de café em volume no Brasil, segundo a Nielsen,
seguido pela JDE (19%), o grupo 3corações comercializa as marcas Santa
Clara, 3corações, Iguaçu, Itamaraty, Pimpinela e outras. Além de café,
produz derivados de milho e refrescos.
(Assessoria de Comunicação,
9/5/18)
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