- (Crédito: Divulgação)
O Grupo Heineken iniciou uma nova fase de expansão para a Praya, marca de perfil leve e sem glúten pertencente ao seu portfólio premium. Desde dezembro, a produção foi internalizada na unidade de Jacareí (SP), movimento que visa conferir escala nacional ao rótulo e otimizar a logística de distribuição. A expectativa da companhia é que a produção da Praya cresça 57% em 2026.
A internalização da produção, iniciada no final de 2025, permitiu à companhia ampliar a capacidade produtiva e focar em mercados estratégicos. Antes concentrada no Sul e Sudeste, a Praya chega agora ao varejo de mais nove estados: Pará, Maranhão, Bahia, Sergipe, Alagoas, Paraíba, Piauí, Ceará e Pernambuco.
A aposta no segmento premium ocorre em um cenário de retração para o setor. Dados da Associação Brasileira da Indústria da Cerveja (CervBrasil) indicam que as vendas de cerveja no país recuaram 5% em 2025. No âmbito global, a Heineken registrou queda de 1,2% no volume de vendas, resultando no desligamento de mais de 5 mil colaboradores.
“A expansão da Praya reflete uma leitura clara de mercado: o consumidor brasileiro está diversificando suas escolhas e abrindo espaço para novas propostas dentro da categoria”, disse Rafael Rizzi, diretor da Heineken Spin.
A marca integra a Heineken Spin, unidade de negócios voltada a estratégias de sustentabilidade e novos modelos de consumo. A entrada da gigante holandesa nesse nicho ocorreu após a sociedade com a Better Drinks, detentora de marcas como Mamba Water e Bear Mate.
Além da expansão geográfica, a Praya aposta em nova identidade visual, destacando o selo “sem glúten” para atrair consumidores que buscam produtos adaptados a novos estilos de vida.
https://istoedinheiro.com.br/grupo-heineken-expande-producao-da-praya-e-projeta-crescimento-de-57-em-2026
Nenhum comentário:
Postar um comentário