O acordo é um esforço do Alibaba para capturar uma maior fatia do mercado de varejo, à medida que o crescimento das vendas online desacelera
Alibaba: o Bailian opera 4,7 mil pontos de venda em 200 cidades (Reuters)
Pequim – O grupo chinês Alibaba Group Holding
informou que acertou uma parceria estratégica com o Bailian Group,
maior varejista por número de lojas, para reforçar a estratégia do
gigante do comércio eletrônico de uso de big data para melhorar e lucrar
com as vendas em estabelecimentos tradicionais.
O acordo, que não inclui qualquer investimento financeiro no
Bailian, é o mais recente dos esforços ainda incipientes do Alibaba
para capturar uma maior fatia do mercado de varejo à medida que o
crescimento das vendas online desacelera.
O Alibaba também investiu 4,6 bilhões de dólares em uma
participação minoritária na varejista de aparelhos eletroeletrônicos
Suning Commerce Group, está liderando uma oferta de 2,6 bilhões de
dólares para fechar o capital da loja de departamentos e operadora de
shopping center Intime Retail Group e comprou uma participação na cadeia
de supermercados Sanjiang Shopping Club.
A notícia do acordo levou a alta nas ações de empresas do
grupo Bailian, mas analistas advertiram que pode levar vários anos antes
que o retorno por uso de big data possa fazer uma diferença
significativa para os resultados.
“Há um grande impulso agora em todas as marcas para tentar
descobrir como misturar compras físicas e online, mas os ganhos até
agora foram limitados”, disse o analista de varejo baseado em Xangai,
Ben Cavender, no China Market Research Group.
As duas empresas vão inicialmente cooperar na tecnologia da
cadeia de suprimentos usando as capacidades de big data do Alibaba e
integrarão os pagamentos Alipay com o programa de fidelidade existente
do Bailian Group.
O Bailian opera 4,7 mil pontos de venda em 200 cidades,
incluindo supermercados, lojas de conveniência e farmácias – mais que o
dobro das lojas da Suning, Intime e Sanjiang combinadas.
Um porta-voz do Alibaba se recusou a comentar sobre quantas
lojas estarão envolvidas na nova parceria. Um porta-voz da Bailian não
respondeu a um pedido de comentário.
O Alibaba, que tem uma base de usuários ativos de cerca de
500 milhões, informou que quer acessar todo o mercado de varejo da China
de 4,8 trilhões de dólares, desenvolvendo ferramentas de gerenciamento
de dados para varejistas e marcas.
Entre as empresas do Bailian Group, as ações da Shanghai
Bailian Group subiram 10 por cento. Lianhua Supermercado Holdings teve
alta superior a 7,7 por cento e Xangai Material Trading subiu quase 5
por cento.
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