Ministério da Justiça abriu inquérito por "publicidade abusiva" contra anúncio veiculado em 2011 e acusado de sexismo e discriminação
Mirela Portugal, de 
São Paulo - O Ministério da Justiça anunciou nesta sexta-feira que vai instaurar um processo contra a cervejaria Devassa por causa de uma propaganda considerada abusiva.
A denúncia contra a publicidade
foi feita pelo Procon do Espírito Santo ao Departamento de Proteção e
Defesa do Consumidor (DPDC), em 2011. Na época, gerou polêmica o anúncio da Devassa Tropical Dark, classificado por alguns consumidores como discriminatório e sexista.
A peça publicitária dizia: "É pelo corpo que se reconhece a
verdadeira negra. Devassa negra. Encorpada, estilo dark ale de alta
fermentação. Cremosa com aroma de malte torrado". O texto era
acompanhado da ilustração de uma mulher negra em trajes sensuais.
O anúncio foi considerado como "publicidade abusiva por equiparar
a mulher negra a um objeto de consumo", informou o Ministério em
comunicado.
Entidades de classe e secretarias especializadas também foram ouvidas
sobre o caso, como a Secretaria de Políticas para as Mulheres, a
Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial e o Conselho
Federal de Psicologia.
Se condenada, a Devassa poderá ter de pagar multa de até R$ 6 milhões. A
cervejaria tem dez dias para apresentar defesa a partir desta sexta.
Em comunicado, a marca afirmou que não comentaria processos em aberto.
“A Brasil Kirin não comenta processos jurídicos em andamento. A empresa
reitera que conduz seu negócio com respeito e ética a todos os seus
públicos e consumidores”, disse o documento.
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), apesar
de nunca ter suspendido a publicidade, recomendou que alterações fossem
feitas na época
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