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Ideia: empresas estão de olho no potencial criativo de empreendedores
São Paulo - Não é difícil listar empresas que
transformaram setores inteiros, mas nasceram em garagens, a partir
apenas uma boa ideia. Netflix, Uber e Airbnb são algumas que fazem parte
do rol.
De olho nesse potencial de inovação, cada vez mais companhias de grande porte buscam se aproximar de startups e convidar pessoas criativas para ajudá-las a desenvolver soluções para seus negócios.
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No Brasil, a Natura é uma das que estão seguindo por esse caminho. Na sexta-feira (13), ela lançou o programa Startups.
Trata-se de uma plataforma online na qual organizações iniciantes
poderão apresentar suas propostas e, caso haja oportunidade, se tornar
parceiras da fabricante de cosméticos.
A firma já mantinha contato com empreendedores há cerca de dois anos,
mas agora decidiu formalizar a iniciativa. Hoje, ela interage com 33
startups de diversas áreas, sendo que 13 delas já estão ativas em algum
projeto ou piloto.
Uma delas é a Já Entendi, do segmento de educação para adultos, que a
ajudou a Natura a traduzir para suas revendedoras o conteúdo técnico
sobre o lançamento da linha Tez, de cuidados com a pele.
Compartilhar processos de inovação, entretanto, é uma medida antiga na empresa.
Além do Startups, ela mantém ainda os programas Cocriando,
por meio do qual os consumidores são chamados a auxiliá-la na criação
de novos conceitos para sua indústria, e o Natura Campus, que estabelece
laços com a comunidade científica para a descoberta de novas
tecnologias.
Dentro deste último, que existe há quase uma década, a companhia já
realizou duas maratonas de prototipagem, os chamados hackathons.
Do primeiro deles, voltado para o desenho de soluções que interligassem
produtos à internet, nasceu a ideia de lançar um esquema para o público
personalizar sabonetes, que deve chegar ao mercado em breve.
Já o segundo foi direcionado a conectar o consumidor à natureza e à linha Ekos, de itens feitos com ingredientes da Amazônia.
Nele, o projeto vencedor foi o de um sistema de cultivo de plantas com
sensores que indicam quando elas precisam de mais água ou luminosidade,
por exemplo.
Nesse caso, a solução não será aproveitada pela Natura, mas serviu para
divulgar a marca Ekos e para estimular o pensamento inovador entre os
funcionários que participaram do hackathon, segundo Luciana Hashiba,
gerente de inovação da companhia.
"O que a Natura ganhou foi esse olhar do intangível. A gente se baseou
em pesquisas que mostram que quem se engaja com a marca, passa a ser
consumidor. É um caminho indireto, mas em que a gente acredita muito",
explicou.
Ela conversou com EXAME.com após o evento de lançamento do Natura Startups, na sede da organização, em Cajamar.
Um ponto polêmico das parcerias para criar produtos ou serviços é
definir quem terá os direitos sobre o que surgir a partir delas.
De acordo com a Natura, quando uma startup apresenta a ela um conceito
já desenvolvido, essa empresa continua sendo a única dona da ideia e
atua como uma fornecedora.
Já quando a criação é compartilhada, a propriedade intelectual também é dividida.
A fabricante de cosméticos não abre o quanto aloca em cada projeto,
apenas diz que os investimentos em inovação correspondem a cerca de 3%
do seu faturamento – em 2015, as receitas líquidas foram de 7,9 bilhões
de reais.
Mais cocriação
Outra empresa que conta com ajuda da comunidade criativa e de startups para melhorar seus processos é a Coca-Cola Brasil.
No ano passado, ela colocou no ar a plataforma de inovação aberta Open Up, em que lança desafios para o público solucionar.
Desse programa, surgiu uma parceria com Agrosmart, companhia que
possibilita a produtores rurais controlarem as necessidades de suas
culturas por meio de um aplicativo conectado a sensores instalados no
campo e a dados meteorológicos.
A tecnologia de irrigação inteligente em breve será usada em plantações
de maracujá de fornecedores da fabricante de bebidas no Espírito Santo.
Atualmente, a companhia está selecionando grupos que queriam participar
de uma jornada de três dias em um barco pela Amazônia, com o objetivo de
discutir iniciativas que impulsionem o desenvolvimento socioambiental
da região.
Em relação à propriedade intelectual, a política na Coca-Cola funciona de forma parecida à da Natura.
"O dono da ideia é sempre quem a registra, o que não impede que as
startups sejam convidadas a integrar a cadeia de parceiros da
Coca-Cola", explicou Luiz André Soares, gerente de valor compartilhado
da companhia, durante o evento em Cajamar.
Para o executivo, a aposta em inovação aberta não substitui os tradicionais gastos com Pesquisa e Desenvolvimento (P&D).
"Tem lugar para tudo mundo. Investimentos mais sofisticados em
tecnologia, por exemplo, requerem uma expertise diferente da oferecida
por essa turma mais jovem", disse.
De acordo com ele, a vantagem que as startups trazem para a cadeia da
companhia são os "insights" que servem de ponto de partida para o
desenvolvimento de programas mais amplos.
"Para o mal ou para o bem, a gente tem processos de grande complexidade na ponta, mas que começam muito simples", afirmou.
A Coca-Cola Brasil não revela quanto gasta com esses programas.
Aplicar não é fácil
Há cerca de cinco anos, o Itaú montou um time dedicado a pensar como ele poderia se relacionar mais de perto com as novas gerações e se tornar mais conectado.
Em 2014, seguindo a linha de encontrar propostas criativas para seus processos, organizou uma maratona de programação.
O banco, porém, enfrentou desafios na hora de integrar as soluções que
surgiram no hackathon a seu negócio e, por isso, decidiu não realizar
uma segunda edição.
A experiência, entretanto, ajudou abrir a mentalidade da firma para o empreendedorismo interno.
“Ainda não sabemos o caminho, mas já conseguimos ver uma transformação
no modo de pensar. Vender para um executivo que você quer fazer algo
novo, mas não sabe que resultado isso vai trazer, não é fácil”, comentou
Maria Julia Azambuja, integrante da área de estratégia e inovação da
companhia, durante o evento da Natura.
Azambuja é uma das responsáveis pelo Cubo, ambiente de coworking e
laboratório de incentivo à inovação mantido pela empresa que tem hoje 54
startups residentes. Para utilizarem a estrutura, elas precisam passar
por uma seleção e pagar uma mensalidade.
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