Marca convidou mulheres normais, e não modelos, para estampar anúncios de sua linha primavera/verão
Mirela Portugal, de 
Campanha da marca de lingerie americana Aerie
São Paulo - Pouco conhecida fora dos Estados Unidos, a marca
de lingerie Aerie, da fabricante American Eagle, tornou-se mundialmente
falada esta semana com o lançamento de sua coleção primavera/verão.
O motivo não está nos produtos, mas na estratégia que adotou para
divulgá-los. A fabricante convidou mulheres normais, e não modelos, para
estampar anúncios e protagonizar campanhas da nova linha.
E mais: afirmou que nenhuma das fotos divulgadas recebeu tratamento de
imagem no Photopshop. Segundo a empresa, daqui em diante, todos os
materiais de divulgação dos produtos mostrarão, apenas, “mulheres de
verdade”.
Ao lado do slogan #aerieReal, as modelos aparecem usando calcinhas,
sutiãs e roupas de dormir em um cenário que lembra um quarto. É uma
tentativa de fazer as mulheres refletirem sobre sua auto-imagem, afirmou
a marca em um post em sua fanpage no Facebook:
“"Queridas garotas Aerie,
Achamos que é hora de mudança. Achamos que é hora de ser real e pensar real. Queremos que todas as garotas se sintam bem sobre si mesmas e sua imagem, por dentro e por fora. Isso significa: sem retoque e sem supermodelos. Porque? Porque não há motivo para retocar a beleza. Achamos que a verdadeira mulher é sexy", diz a mensagem, originalmente em inglês.
Achamos que é hora de mudança. Achamos que é hora de ser real e pensar real. Queremos que todas as garotas se sintam bem sobre si mesmas e sua imagem, por dentro e por fora. Isso significa: sem retoque e sem supermodelos. Porque? Porque não há motivo para retocar a beleza. Achamos que a verdadeira mulher é sexy", diz a mensagem, originalmente em inglês.
A estratégia adotada vai na contramão de concorrentes, como a também
americana Victoria’s Secrets, que é frequentemente criticada por abuso
do Photoshop em suas campanhas publicitárias. Confira as imagens:
Campanha da marca de lingerie americana Aerie
Campanha da marca de lingerie americana Aerie
Campanha da marca de lingerie americana Aerie
Campanha da marca de lingerie americana Aerie
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