Afonso Ferreira
Do UOL, em São Paulo (SP)
Do UOL, em São Paulo (SP)
Auto
Spa Express, lavagem a seco de veículos: investimento inicial a partir
de R$ 9.900 (incluso apenas material para lavagem, não há cobrança de
taxa de franquia e a rede não informa capital de giro); faturamento
médio mensal de R$ 3.000 a R$ 6.000, com lucro líquido de 50% (de R$
1.500 a R$ 3.000) e retorno do investimento em seis meses Divulgação
Com investimento a partir de R$ 10 mil é possível começar o próprio
negócio trabalhando de casa. Entre as opções no setor de franquias estão
serviços de limpeza, jardinagem, manutenção predial, lavagem de
automóveis, reforço escolar, publicidade em sacos de pão e corretora de
seguros.
O faturamento mensal para unidades em casa, chamadas de "home based",
varia de R$ 8.000 a R$ 80 mil, dependendo do serviço executado. O lucro
líquido do franqueado fica entre 20% e 50% sobre a receita bruta e o
prazo para retorno do investimento vai de seis a 18 meses.
"A margem de lucro líquido é alta porque o franqueado não tem custos
com aluguel e funcionários. Ele sozinho é capaz de tocar o negócio e
realizar o serviço para o cliente", afirma o diretor de microfranquias
da ABF (Associação Brasileira de Franchising), Edson Ramuth.
Segundo ele, as microfranquias –categoria cujo investimento inicial é
de até R$ 80 mil, na qual se enquadra a maioria das redes "home based"–
tiveram grande procura até o ano passado.
Em 2012, de acordo com dados da ABF, as microfranquias faturaram R$ 4,5
bilhões, alta de 21,6% em relação a 2011 (R$ 3,7 bilhões). Para 2013,
Ramuth estima um crescimento menor para o segmento, por volta de 10%
sobre o ano anterior.
"Por serem mais acessíveis, houve um 'boom' na procura por este tipo de
negócio, principalmente por parte de empreendedores da nova classe
média", diz.
Franquia em casa não elimina problema com trânsito
Para o diretor de microfranquias da ABF, ter escritório de uma franquia
em casa não elimina problemas com o trânsito nas capitais e grandes
cidades.
Segundo ele, como a maior parte dos serviços é prestada no endereço do
cliente, o franqueado precisará de um carro (não incluso no investimento
da franquia) para chegar até lá.
"Serviços de limpeza, jardinagem e manutenção residencial, por exemplo,
necessitam de deslocamento até o cliente. Já trabalhos de marketing e
divulgação online podem ser feitos de casa, sem a necessidade de sair do
escritório", declara.
Algumas redes de cursos profissionalizantes e reforço escolar também
podem ser montadas em casa. Neste caso, são menos indicadas para quem
mora em apartamento porque necessitam de espaço para montar uma sala de
aula, segundo as franqueadoras.
Faturamento é proporcional ao baixo investimento
De acordo com Claudia Bittencourt, diretora geral do Grupo Bittencourt,
consultoria em negócios e franchising, o faturamento das franquias
"home based" é proporcional ao baixo investimento inicial.
"O faturamento é limitado à capacidade de atendimento do franqueado. Se
ele trabalhar sozinho, não vai conseguir atender mais do que cinco
clientes em um dia, dependendo da atividade, mesmo que a demanda seja
maior", diz.
Por isso, segundo a consultora, antes de investir numa franquia é
importante checar a rentabilidade do negócio. "O empreendedor deve
procurar outros franqueados para saber, também, qual o suporte oferecido
pela matriz e o que ela faz para ajudar na captação de novos clientes."
Trabalhar em casa exige disciplina
Como a franquia "home based" funciona na casa do franqueado, ela terá
uma visibilidade menor do que uma loja com letreiro e fachada em uma rua
comercial, de acordo com Bittencourt.
"Para compensar esta exposição menor, o empreendedor pode criar um
site, perfis nas redes sociais e deixar panfletos em padarias, academias
e comércios que tenham ligação com o seu negócio", declara.
A consultora afirma, ainda, que para manter um escritório franqueado em
casa é preciso ter disciplina para não misturar atividades da empresa
com as do lar.
"Se possível, é melhor ter uma sala só para a empresa, com telefone e
computadores exclusivos. O franqueado deve criar uma rotina como se
estivesse trabalhando fora, senão ele pode se perder no dia a dia", diz.
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