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Com raízes sólidas no Rio Grande do Sul, a gigante do aço
emplaca a nona vitória consecutiva entre as grandes empresas mais
lembradas pelos gaúchos em um ano em que a RBS ultrapassa a Tramontina e
retoma a vice-liderança
Por Raphaela FloresA Gerdau é a Grande Empresa/Marca do RS mais lembrada pelos gaúchos.
Ao todo, o conglomerado siderúrgico foi citado por 10,3% dos
entrevistados. É quase o dobro do índice verificado pela RBS (5,3%) e
pela GM e Tramontina (ambas com 5,1%), como atesta a edição deste ano da
pesquisa Top of Mind RS, realizada por AMANHÃ em parceria com a
Segmento Pesquisas.
 Neste
ano, a grande novidade da categoria Grande Empresa/Marca do RS apareceu
no pelotão de frente. Mesmo com um recuo de cinco décimos no seu índice
de lembranças, o Grupo RBS conseguiu ultrapassar a Tramontina e a
General Motors e retomou o posto de vice-campeã, que havia perdido no
ano passado. Além disso, venceu praticamente todas as categorias do Top
of Mind na seção Comunicação, que aponta quais são as marcas mais
lembradas em itens como Jornal, Locutor Esportivo de Rádio, Programa
Local de TV, entre outros.Entre as Grandes Empresas figuram ainda o Banrisul, em quarto lugar; Petrobras, em quinto; Marcopolo, em sexto; Coca-Cola e Randon empatadas em sétimo; Renner em oitavo; Big, em nono; e Polo Petroquímico e Comil empatados na décima colocação. LANÇAMENTO Os vencedores do Top of Mind | As Marcas do Rio Grande foram anunciados na manhã desta segunda-feira (13) em coletiva de imprensa realizada no Restaurante Épico, do Grêmio Náutico União. A apresentação e análise dos resultados foi conduzida por Nádia Freire, diretora da Segmento Pesquisas, e Eugênio Esber, diretor de redação da Revista AMANHÃ. Os dados completos da pesquisa, com gráficos, reportagens especiais e entrevistas integram a edição de maio da Revista AMANHÃ, que estará disponível nas lojas Cameron a partir desta segunda (13), e nas demais livrarias e bancas do Estado a partir do dia (17). Clique aqui para conferir mais fotos do evento. CERIMÔNIA DE PREMIAÇÃO Na noite desta segunda-feira (13/5) será realizada a festa de premiação do Top of Mind, em jantar no Grêmio Náutico União. Na ocasião, os construtores e gestores das marcas mais lembradas serão homenageados em evento que reunirá, também, líderes empresariais e profissionais de marketing, branding e comunicação. O tradicional evento, que já ocorre há 23 anos em Porto Alegre, terá uma novidade este ano: a participação do consultor em marketing e comunicação Eloi Zanetti. Durante a cerimônia, Zanetti, que associou seu nome a iniciativas marcantes para a consolidação da marca O Boticário, fará inserções em que irá apresentar conceitos e ideias sobre a importância da propaganda na construção de marcas corporativas. Ainda serão apresentados os resultados de um levantamento inédito: o Top Diversidade – que traz os resultados de um levantamento exclusivo sobre as marcas mais lembradas pelo público homossexual. A pesquisa mostra quais são as marcas que estão na cabeça de consumidores gays e lésbicas residentes em Porto Alegre. O objetivo é levantar informações que ajudem as marcas a se posicionar em relação a esse segmento qualificado e atraente de consumo. SOBRE O TOP OF MIND | AS MARCAS DO RIO GRANDE Criada em 1991, e pioneira no país, a pesquisa Top of Mind da Revista AMANHÃ e da Segmento Pesquisas capta a lembrança espontânea de marcas no Rio Grande do Sul. Por meio de um questionário contendo somente questões abertas, os consumidores respondem, de maneira espontânea, à pergunta que segue sempre a mesma estrutura: “Quando falo em... qual é a primeira marca que você lembra?”. A cada categoria de produto, serviço ou comunicação mencionado pelo pesquisador, o entrevistado deve citar o primeiro nome que lhe vem à mente. Foram realizadas 1,2 mil entrevistas entre os dias 28 de janeiro a 16 de fevereiro de 2013. Referência para profissionais de marketing e comunicação no Rio Grande do Sul, a pesquisa é realizada há 23 anos e é a única a ouvir todos os perfis de gaúchos, ao se basear em entrevistas que ocorrem em municípios de sete mesoregiões do Estado do Rio Grande do Sul, conforme distribuição do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). A amostra abrange pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 e 65 anos, de todas as classes sociais (A/B, C e D/E). O peso de cada classe na amostra é proporcional ao verificado na população. OUTROS DESTAQUES GRENAL MENOS PARELHO: Líder na categoria Time de Futebol do Top of Mind há 18 anos, o Grêmio via sua hegemonia fora das quatro linhas ameaçada cada vez mais. Via: neste ano, a vantagem sobre o Inter no Top triplicou – de 5 pontos percentuais em 2012 para mais de 15 neste ano. COMPANHIA AÉREA: A TAM reconquistou a posição de liderança do Top of Mind. No ano passado, ela havia perdido a liderança para a Gol, sua principal concorrente. Agora, com uma vantagem de confortáveis 19,2 pontos percentuais, a TAM recupera o posto de Companhia Aérea mais lembrada pelos gaúchos. UNIVERSIDADE: A categoria Universidade do Top of Mind costuma apresentar pouca diferença entre os principais centros de ensino superior do Rio Grande do Sul. Uma prova dessa competitividade é o salto da PUCRS, que saiu da quarta posição registrada em 2012 diretamente para o primeiro lugar em 2013. VANTAGENS NADA DESPREZÍVEIS: A Coca-Cola e a Nike ilustram apenas dois entre os muitos casos de produtos com índices de lembrança de marca que superam em três vezes os dos rivais no Top of Mind. Na categoria Refrigerante, por exemplo, a Coca-Cola abre vantagem de 47,5 pontos percentuais sobre sua tradicional rival, a Pepsi. Já em Tênis, a Nike desponta com 33,6 pontos acima da Adidas. Outra marca que bate com folga a maior concorrente é a Nokia, que abre vantagem de 56,5 pontos percentuais sobre a LG em Aparelho Celular. RACHA SAUDÁVEL: Depois de amargar a segunda posição da pesquisa em 2012, desbancado justamente pela Fiat, o Gol voltou ao topo. E em mais um ano em que o modelo foi o mais vendido no país, com 280 mil unidades comercializadas. Além de recuperar o posto perdido para a rival na edição passada do Top of Mind, o Gol conseguiu abrir uma boa vantagem sobre a concorrente: 7,3 pontos percentuais. CONFORTÁVEL POSIÇÃO: Pela primeira vez em 23 edições, o Top of Mind traz em sua pesquisa a categoria Colchão. Mas não sem um motivo consistente: cada vez mais, os profissionais de saúde têm destacado a importância do sono para uma vida mais equilibrada e saudável. Diante de um mercado em alta, quem mais chama atenção dos consumidores gaúchos é a Ortobom, com uma ampla vantagem sobre a Castor: nada menos do que 25 pontos percentuais. CONFIRA ABAIXO OS VENCEDORES DO TOP OF MIND | AS MARCAS DO RIO GRANDE
SEGMENTO CORPORATIVO: Empresa que investe em cultura RBS Empresa preocupada com o meio ambiente Natura Empresa pública eficiente Correios SERVIÇOS Time de futebol Grêmio Agência de viagem CVC Banda larga Oi Montadora Chevrolet/GM Loja de eletrodomésticos Colombo Companhia aérea TAM Transportadora Mercúrio Farmácia Panvel Operadora de telefone celular Vivo Operadora de telefonia fixa Oi Seguradora Bradesco Universidade PUC Rede de posto de gasolina Ipiranga Refeição convênio Refeisul Loja de calçados Paquetá Supermercado Big Construtora Rossi Plano de saúde Unimed Previdência privada Bradesco Cartão de crédito Visa Cooperativa de crédito Sicredi Rede de pagamento eletrônico Banrisul Consórcio Colombo Caderneta de poupança Caixa Econ. Federal Banco Banrisul Loja de roupas Renner PRODUTOS Água mineral Sarandi Leite Elegê Frango Sadia Biscoito Isabela Massas Isabela Automóvel Gol Caminhão Mercedes-Benz Erva-Mate Vier Ferramentas Tramontina Perfume O Boticário Máquina agrícola Massey Ferguson Computador Dell Garrafa térmica Termolar Móveis Todeschini Pisos e azulejos Eliane Vinho Jota Pe Cerveja Skol Refrigerante Coca-Cola Queijo Santa Clara Chocolate Nestlé Colchão Ortobom Ar condicionado Consul Arroz Tio João Tintas Renner Tubos e conexões Tigre Calçados Nike Tênis Nike Aparelho celular Nokia Cimento Votoran Talheres Tramontina COMUNICAÇÃO: Locutor esportivo de rádio Pedro Ernesto Denardin Comunicador de rádio Sérgio Zambiasi Comunicador local de TV Lasier Martins Emissora de rádio AM Gaúcha Emissora de rádio FM Atlântida TV por assinatura Canais da Sky Jornal Zero Hora Colunista de jornal Paulo Sant’ana Emissora de TV/Rede TV RBS/Globo Programa local de TV Jornal Do Almoço Blog Pretinho Básico Portal de internet Google TOP EXECUTIVO: Categoria Marca Aviação executiva TAM Carro de luxo Mercedes-Benz Consultoria de gestão PricewaterHouseCoopers Corretora de ações XP Empresa de logística ALL Ensino técnico SENAI Entidade empresarial FIERGS Espumante Möet Chandon Líder empresarial Jorge Gerdau Locadora de automóveis Localiza Loja de roupa Renner MBA FGV Móveis de escritório Marelli Notebook Dell Private banking Itaú Rede de hotéis executivos Sheraton Smartphone iPhone Software de gestão SAP Tablet iPad TOP DIVERSIDADE Categoria Marca Cosméticos Natura Agência de viagem CVC Calça jeans Levi’s Joalheria/Relojoaria Safira Livraria Saraiva Bar Venezianos Cantora Madona Bebida Cerveja Emissora de rádio FM Jovem Pan Escritor (a) Martha Medeiros Série de TV Friends Salão de Beleza Hugo Beauty Banco Banco do Brasil Programa de TV Fantástico Cidade para viajar Rio de Janeiro Rede social Facebook |
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Atuação: Consultoria multidisciplinar, onde desenvolvemos trabalhos nas seguintes áreas: fusão e aquisição e internacionalização de empresas, tributária, linhas de crédito nacionais e internacionais, inclusive para as áreas culturais e políticas públicas.
terça-feira, 14 de maio de 2013
Quem supera a Gerdau?
Quem supera a Gerdau?
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